Célébrer les Femmes ! Toutes, sans exception. C'était l'objectif de notre action lors de cette Journée Internationale de la Femme.
En tant que marque engagée sur le marché du fitness, BOOMFIT n'oublie pas son rôle social. Comme lors d'autres actions à Noël ou pour la Saint-Valentin, notre volonté d'impacter la société et de promouvoir le dialogue est une mission que nous nous sommes fixés depuis notre premier jour sur le marché.
C'est pourquoi, aujourd'hui, jour où l'on célèbre la Femme, nous décryptons les valeurs que nous voulons transmettre avec le mouvement #EmpoweringWomenBoomfit.
« On ne naît pas femme : on le devient. » - Simone de Beauvoir
« Femme » est un concept abstrait. Le dictionnaire Priberam de la langue portugaise définit cela comme un « être humain de sexe féminin ou de genre féminin », mais il recense aussi des expressions telles que « femme de guerre », « femme de Dieu », « de lettres », « d’affaires » ou même « femme fatale ».
C'est en étant tout cela que la Femme devient un être si spécial et unique, capable d'affronter les adversités, dans une société qui présente encore de nombreux blocages à l'égalité et qui fait face à des forces opposées à ce progrès/nécessité.
Il en va de même dans le monde du fitness : certains croient encore que certains exercices « ne sont pas pour les femmes ».
« Soulever des poids va te rendre volumineuse !»
« Tu ne peux pas vouloir être aussi forte ! »
« Ces exercices ne sont pas pour toi ! »
Nous pourrions continuer la liste de phrases reflétant des stéréotypes encore très présents dans le fitness.
C'est cette raison principale qui nous a conduit à choisir pour notre vidéo une infirmière qui, en plus d'une vie trépidante due à sa profession, se considère comme une Femme indépendante et empowerée qui pratique l'exercice pour se sentir bien avec elle-même. En somme, elle est fière d'elle et souhaite inspirer d'autres Femmes qui, par peur ou honte, se cachent sans montrer leur véritable « moi ».
Voici le message que la vidéo veut transmettre : toutes les Femmes peuvent être ce qu'elles veulent, d'autant plus que « l'empowerment féminin ne peut être mesuré » !
« Un-e féministe est toute personne qui reconnaît l'égalité et la pleine humanité des Femmes et des hommes » - Gloria Steinem
La vidéo donne le point de départ de notre mouvement #EmpoweringWomenBoomfit.
La prémisse est simple : célébrer le parcours de plusieurs Femmes qui ont lutté pour les droits, marqué le monde et impulsé le changement. C'est pourquoi nous avons également choisi plusieurs personnalités qui méritent d'être célébrées pour tout ce qu'elles ont fait en faveur de la Femme.
Le mouvement, qui se déroule tout au long du mois de mars, invite chaque membre de la communauté BOOMFIT à s'impliquer à travers le partage d'images en « pop-art » que nous distribuons dans toutes les commandes. L'objectif est que tout le monde partage et identifie BOOMFIT sur les réseaux sociaux. À la fin de l'action, ces personnes recevront un message de notre part.
Considérations finales
Le #EmpoweringWomenBoomfit souhaite célébrer tout en éveillant la société aux inégalités qui existent encore entre Femmes et Hommes.
Avec ce mouvement, qui continuera pendant tout le mois de mars, nous voulons susciter réactions, prises de conscience et être dérangeants, en brisant barrières et préjugés, en célébrant la Femme et l'amour-propre par l'acceptation de l'individualité d'un être qui se construit chaque jour.
Chez BOOMFIT, nous croyons au pouvoir de la Femme et à la force intérieure qu'elle est capable de déployer et, pour elle, il n'y a pas de limites !
Bon entraînement… et Joyeuse Journée de la Femme !
